“新广告”的实效性整合传播理念主张把企业的一切市场传播活动，如广告、促销、公关、客户关系管理、直销、CI、包装开发进行一元化的策略整合重组，让目标消费者从不同的信息渠道获得对品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性，对信息传播资源和渠道实行统一配置，统一使用，以提高资源利用率和渠道使用合理效用。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式及组合大大增加。而品牌信息传播的效果和效率将得到有效的提高。

　　“新广告”的整合传播是一种实战性极强的操作性理念模式，其内涵以目标消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与目标消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在目标消费者心目中的地位，建立品牌、产品与目标消费者长期密切的关系，更有效地达到品牌沟通传播和产品营销目的。

　　由于“新广告”的实效模式是以目标消费者市场为核心和基础，并导入了品牌传播策略的制定和实施，所以其“立体传播”和“整合传播”得以尽展优势：即“以一种声音说话”，用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求；由于消费者“听见的是一种声音”，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务。对于企业来说，这种方式有助于实现传播资源的合理配置，使其以相对低成本的投入产出高效益。

　　所以，“新广告”的整合传播所要崇尚的实效正是品牌的“长治久安”———品牌忠诚，而通过与消费者良好的双向沟通和战略传播的整合所创造的价值才是企业创造以后竞争优势的惟一方法。以广告公司的方法论而言，获得行业竞争优势的最主要核心也正是善于通过策略性地集中把控企业的各类传播资源，实效性地创造和传播对应用于品牌目标消费者所提出的充分必要条件。

　　简言之，“新广告”的实效性整合传播是以如何向别人有效并高效地传递信息，最终改变人的认识和行为为目的。为了达到“高效”，就必须在基于精确统一的传播策略基础上，把多种传播方式、手段整合起来，达到传播的最佳效果。具体来说，“整合传播的实效”在于真正解决了“对谁传播”、“传播什么”、“怎么传播”、“在何时、何处传播”以及“如何使传播更为有效”等一系列问题。

　　实效性整合传播的首要任务是确定并深入了解传播的对象，也就是“目标消费者”。因为传播的目的不同，受众也就不同，所以传播内容也不同。这就是所谓的差异化传播。

　　实效性整合传播将传播理念从“我要推销什么”的境地推向了“谁要买？为何要买这个产品”的洞察和传播基础，即以消费者为核心，通过对细分后消费者需求的满足，迅速树立品牌在消费者心目中的地位，培植一大批忠诚的消费者，从而实现产品营销和品牌树立的长期目的。

　　整合传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通，使消费者“一旦拥有，别无所求”。实效性整合传播所借助的无非是大众传播的手段，但却要达到定向、共鸣传播的目的。受众对于属于自己独有的信息或能产生个体共鸣的信息总是特别关注，所以，定向、共鸣传播的效果来格就外直接有效。

　　传播的实效性在于传播契机和节奏的把握。恰如其分的传播契机和节奏不但可以通过借机造势，达成传播定向的准确效果，还能乘势强化、扩大传播共鸣效应和波及面，最终使契机成为传播整合的动机和催化力，创造可持续发展的企业商机。

　　精信在途锐的品牌整合传播案例中，巧妙地抓住了“万科集团灵魂人物”———王石“勇登珠峰”的契机及其与途锐品牌精神的契合，借势准确传播到了有着同样精神契合点和内心感受的“小众”消费者，为企业间提供了更多跨行业合作的共赢机遇。同时通过在传播节奏的控管，前期预热时“王石”的导入相对自然和平稳，借助一系列电视宣传片在展厅和目标媒体等公众场合的播放、软性报道的曝光和体验活动，循序渐近地打开了人们对品牌的认知和好感，可以说是通过实效性整合传播，有效提升品牌张力的成功案例。