| | 网站首页 | 文章中心 | 管理文库 | 资源下载 | 网站地图 | 网络电视 | BT | 书库 | 幻剑书盟 | 留言中心 | 代写服务 | 汇款帮助 | | |
|
|
 |
您现在的位置： 中文秘书网 >> 管理文库 >> 市场营销 >> 管理文库正文 |  用户登录  新用户注册 |
| →中文秘书网温馨提示：为方便你访问本站，请将本站设为首页或加入收藏夹中(点击加入收藏)。 |
| 轻松入会,年卡、点卡任君选择,QQ及电话24小时服务,付款后5分钟开通,在线QQ:53967672 电话:013531712697 详情见"汇款须知" |
|
|||||
| 广告媒体的选择 | |||||
| 作者：佚名 管理文库来源：不详 点击数： 更新时间：2007-1-14 | |||||
| 将此页收藏到： 网摘中国 | 新浪 | 热门 | Hao6 | 和讯 | 天极 | YouNote | 5Seek | 365Fav | 365key |博采 | 亿友响享 | 狐摘 | |||||
|
企业在决定作广告时，除了要确定在广告方面投放多少资金外，还要明晰采用什么手段或借助什么把广告信息传达给广告接受者。广告媒体的选择将帮助企业成功的解决这一难题。 广告媒体是传达广告信息的一种工具和手段．它是广告主和广告接受者之间的信息传递者，在广告宣传中占有极重要的地位。选择恰当的广告媒体，就可以使广告大大生辉，事半功倍，反之则事倍功半。 一、广告媒体的优缺点 广告媒体多种多样，各种媒体都有其优点和缺点如表所示： 二、广告媒体选择的标准 广告的媒体是多种多样的，企业不可能同时使用所有的广告媒体做广告，而只能选择适当的媒体，企业在选择时一般要考虑以下因素： 1．产品的性质和特点 对工业品和消费品，高技术性能产品和一般性产品．应选择不同的广告媒体。例如，服装鞋帽等日用品或选购品，重要的是显示其式样、颜色，所以最好在电视或书刊上用彩色图像或图片做广告，单用文字效果就差。对高技术性能的产品比较适宜邮寄广告，因为可以详细地说明产品性能，便于用户作比较。对家用电器产品采用电视进行操作表演，可以增加用户的真实感。 2．目标客体的媒介习惯 不同的媒体可以将广告信息传播到不同的市场和目标客体，因此要选择目标客体员熟悉的媒体。比如，妇女用品广告应刊登在妇女杂志上，或选择大多数妇女喜爱的电视节目、广播或报纸做媒介，体育用品广告则应选择青年或运动爱好者喜欢看的电视节目或书刊做媒介。 3．信息的内容 选择什么媒介要取决于信息的内容和要求，比如广告内容是某种明天降价，则报纸和广播员及时，如果是推销一种技术复杂的产品，自然应登在专业杂志上，或采用直接邮寄广告。 4．广告费用 应根据广告的综合效果，选择最合算的媒体，一般电视广告最昂贵，报纸广告最为低廉，当然不能只看总成本，还要看单位成本(如每千次显露成本)。 在每一类媒体中，还有许多具体的媒体。如报纸成百上千种，杂志多种多样，电台大小几百家。对于具体广告媒体的选择，既要考虑效果，又要计算费用，还要考虑媒体的可靠性、声望、地域、复印质量、编辑水平、出版时间和心理效果等因素。如果目标市场是全国，自然要选择全国性报纸或电台、电视台。如果目标听众集中于某一地区，就可选择地方性媒体，这样就可节省大量费用。 |
|||||
| 管理文库录入：admin 责任编辑：admin | |||||
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 | |||||
| 最新热点 | 最新推荐 | 相关管理文库 | ||
 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
| | 设为首页 | 加入收藏 | 联系站长 | 友情链接 | 版权申明 | 管理登录 | | |||||
 |
Copyright © 2005-2008 中文秘书网 互联e动网旗下网站
中华人民共和国信息产业部ICP编号:粤ICP备06055413号
在线客服QQ：229804208 电话:0752-2174893 手机：013531712697 传真：0752-2442745
注意：本站的文章只提供会员交流
、参考用，旨在提高会员的写作能力和拓宽写作思路，请不要将本站文章转载或拿去发表，由此引起的后
果会员自负；另外本站的文章部分来源于网络，如发现有侵权行为，请第一时间联系我们管理员给予删除
！
|
||||
